Durante la Milano Fashion Week arriva un’esperienza beauty pensata per chi ama i capelli curati e le novità professionali. L’Oréal Professionnel porta in città la Metal Detox Capsule, un’installazione immersiva dedicata alla linea Metal Detox e, in particolare, alla sua maschera professionale.
L’idea è trasformare un prodotto haircare molto conosciuto nel mondo dei saloni in un percorso esperienziale. Un format che unisce beauty, tecnologia e contenuti social, in pieno stile pop-up contemporaneo.
Cos’è la Metal Detox Capsule
La Metal Detox Capsule è un pop-up esperienziale dove il pubblico può entrare in contatto con il concetto “detox” applicato ai capelli. Il focus è la maschera Metal Detox, presentata come soluzione professionale pensata per aiutare a contrastare la rottura e migliorare morbidezza e idratazione.
L’estetica dell’allestimento nasce anche da una collaborazione creativa con Gilda Ambrosio, che ha ispirato alcuni elementi visivi e di design del pop-up.
Cosa si può fare dentro il pop-up
L’esperienza è strutturata come un percorso con più aree, pensate per offrire servizi rapidi e momenti “instagrammabili”.
Hair Corner
Una zona dedicata a consulenze e servizi veloci, con possibilità di quick blow dry gratuito e consigli personalizzati con hairstylist del brand.
Detox Mask Bar
Un corner dove la protagonista è la maschera Metal Detox, con attenzione alla texture, alla routine e alla logica “trattamento professionale”.
Tech & Social Zone
Spazio più interattivo, con aree pensate per creare contenuti digitali e momenti di intrattenimento legati a tech games e set scenografici.
Dove e quando
La Metal Detox Capsule è annunciata a Milano, in Via della Moscova 18, con apertura al pubblico dal 27 febbraio al 1° marzo, in fascia oraria 10:00–21:00.
Perché iniziative così funzionano
I pop-up beauty stanno diventando sempre più centrali nelle strategie dei brand. Portano le persone a provare dal vivo prodotti e servizi che, online, restano spesso astratti. E durante la Fashion Week, Milano diventa un luogo perfetto per attivazioni che mixano haircare, creatività e community.
Per chi segue il mondo dei capelli, eventi del genere sono anche un modo semplice per scoprire trend, strumenti e consulenze rapide. E per i brand, sono una leva potente per amplificare la presenza social con contenuti generati dai visitatori.
